Entre les sociétés qui répondront présentes à l'E3 Media & Business Summit 2008, nouvelle formule de l'E3, et celles qui bouderont l'évènement, d'autres tentent de trouver des alternatives. Ainsi, Gamecock Media Group a annoncé qu'elle se trouvera bien à Los Angeles du 15 au 18 juillet prochain mais à l'Hotel Figueroa et non dans le cadre de l'E3. En effet, la compagnie va profiter de l'E3 Expo pour organiser son propre event qui sera accessible à tous, sans avoir besoin d'une invitation. Une manière pour Mike Wilson, l'un des fondateurs de Gamecock, de protester contre ce qu'est devenu l'E3.